Le Partie, C'est Moi? Imidž lidera kao determinanta izborne orijentacije u Srbiji od 1990. do 2020. godine

Abstract

Предмет рада је анализа значаја имиџа лидера за доношење политичких одлука бирача у Србији, од почетака вишестраначја до данас. На основу секундарне анализе већег броја истраживања јавног мњења у Србији од 1990. године наовамо, даје се приказ трендова (1) мишљења грађана Србије о лидерима главних политичих партија, (2) садржаја импресија у смислу главних карактеристика личности карактеристика које се приписују лидерима и (3) повезаности перцепције имиџа и изборне оријентације. Резултати указују на значајну улогу имиџа за доношење политичких одлука, чак и када се други релевантни фактори изборне оријентације узму у обзир. Добијени налази доводе се у везу са друштвенополитичким околностима, улогом медија и садржајем политичких кампања, али и са општијим процесима персонализације и „президенцијализације“ политике и доминантним карактеристикама политичке културе на овим просторима.