“Veliki brat vas gleda”/“Vi gledate Velikog brata”. Fenomen (nad)gledanja i imperativ gledanosti u rijaliti programu

Abstract

Rijaliti šou „Veliki brat“ predstavlja metaforu transformacije savremenih medija u pravcu njihove komercijalizacije i primata koji se daje zabavi u odnosu na klasične informativne i obrazovne sadržaje, što se u Srbiji dešava u kontekstu post-so-cijalističke transformacije. Hiperkomercijalni karakter VB je proizvod delovanja nove rukovodeće ideje u medijskoj sferi, a to je da se njihova uspešnost meri isključivo prema kriterijumu gledanosti. U svim verzijama Velikog brata („obični“ i VIP), okosnicu rija-liti programa čine dva elementa: fenomen nadzora i princip komercijalnosti programa. U ovom radu želele smo da te dve teme – nadzor i komercijalizaciju – povežemo kroz koncepte „panoptikona“/„sinoptikona“ i „gledanosti“, pokazujući u analizi da novo-ustoličeni kriterijum „gledanosti“ direktno zavisi od situacije u kojoj se nalaze gledaoci ovog rijaliti formata, situacije u kojoj „njih mnogo gleda i odlučuje o sudbini njih malo“. Analiziraćemo načine na koji se nastoji uticati na gledanost u samoj proizvodnji rijaliti-ja, kroz intervencije i usmeravanje radnje koje vrši produkcijski tim, ali i recepciju rija-litija na specijalizovanim forumima. U ovom drugom slučaju, sprovedena je netografijarecepcije VIP VB 2013, uzimajući u obzir diskusije na forumu i praćenje video snimaka na jutjubu. Na osnovu toga izdvojile smo najgledanije momente u rijalitiju, i sagledale razloge zbog kojih su pojedini događaji i/ili njihovi akteri zavredeli posebnu pažnju među gledaocima, povećavajući gledanost rijalitija, ali i multiplicirajući komercijalni efekat kroz učešće gledalaca na različitim medijskim platformama (sajtovi, forumi, in-ternet glasanje i sl.).

The reality show “Big Brother” represents a metaphor for the transformation of contemporary media toward its commercialization and the primate which is given to entertainment as opposed to classic informative and educational content, which, in Serbia, takes place in the context of post-socialist transformation. The hyper commercialized character of “Big Brother” is the product of a new guiding idea in the media sphere, which is to measure success only on the criteria of ratings. In all versions of “Big Brother” (the “ordinary” as well as VIP), the framework of the reality show is made up of two elements: the phenomenon of surveillance and the commercial principle of the programme. In this paper we wanted to take these two themes – surveillance and commercialization – and connect them through the concepts of the “panopticon”/”synopticon” and “ratings”. In the analysis and discussion we will show that the newfangled criteria of “ratings” is directly dependent on the situation in which the viewers of the reality format find themselves, situations in which “many view and decide on the fate of the few”. We will analyze the ways in which the very production of the reality show is geared toward influencing the ratings, through interventions and the direction done by the production team, but also the reception of the show in specialized forums. In the second case, a netography of the reception of VIP BB 2013 was undertaken, taking into account the discussions in the forum and the monitoring of YouTube videos. Based on this, we singled out the most viewed moments in the reality show, and considered the reasons why certain events and/ or actors who participated in them garnered special attention among viewers, thus increasing the ratings of the show, but also multiplicating the commercial effect through the participation of viewers through different media platforms (websites, forums, online votes etc.)

L’émission de téléréalité “Big Brother” est une métaphore de la transforma-tion des médias contemporains par leur commercialisation et par le primat don-né aux loisirs par rapport à des contenus informatifs et éducatifs classiques; en Serbie une telle transformation a effectivement lieu dans un contexte de trans-formation postsocialiste. Le caractère hyper-commercial de Big Brother est le produit de l’impact de la nouvelle idée dominante dans la sphère médiatique, qui est que leur réussite se mesure exclusivement selon le critère de l’audience. Dans toutes les versions de Big Brother (“ordinaires” et VIP), deux éléments sont à la base du programme de téléréalité: le phénomène de la supervision et le principe de la commercialité du programme. Dans cette étude nous avons voulu associer ces deux thèmes – la supervision et la commercialisation – à travers les concepts de “panoptique”/“synoptique“ et “audience”, montrant dans l’analyse et la discussion que le critère nouvellement instauré d’“audience” dépend di-rectement de la situation dans laquelle se trouvent les spectateurs de ce format de téléréalité, la situation dans laquelle “beaucoup regardent et peu décident du sort”. Nous analyserons les manières dont on s’efforce d’influencer l’audience dans la production même des réalités, à travers des interventions et le guidage de l’action qu’effectue l’équipe de production, mais aussi la réception des télé-réalités dans des forums spécialisés. Dans ce deuxième cas, une webographie de la réception VIP de Big Brother 2013 a été effectuée, prenant en compte les dis-cussions sur le forum et le suivi des enregistrements vidéo sur Youtube. C’est en nous appuyant là-dessus que nous avons distingué les moments les plus regardés de la téléréalité, et analysé les raisons pour lesquelles certains événements et/ou leurs acteurs ont mérité une attention particulière auprès des spectateurs, accroissant l’audience des téléréalités, mais multipliant aussi l’effet commercial à travers la participation des spectateurs sur différentes plateformes médiatiques (sites, forums, votes sur internet etc.).