Eksperimentalna provera efikasnosti strategija izgradnje otpornosti na ubeđivanje

Abstract

U ovom članku izloženi su rezultati eksperimentalnog istraživanja strategija sticanja otpornosti na ubeđivanje. Cilj istraživanja bio je da se ispita efikasnost dve konkretne strategije kontraargumentovanja i obezvređivanja izvora i eventualna zavisnost efekata ovih strategija od kanala prijema poruke. Istraživanje se oslanja na modifikovanu eksperimentalnu paradigmu korišćenu u istraživanju Kameronove i saradnika (Cameron et al., 2002), sa namerom da se provere njihovi nalazi i to u situaciji prezentovanja poruke putem video, audio-zapisa ili pismenim putem. Ubeđujuća poruka proizvela je statistički značajne efekte - stav ispitanika prema prekidu trudnoće značajno je promenjen; ni jedna od strategija građenja otpornosti, međutim nije se pokazala efikasnom, kao što ni efekat promene stava nije zavisio od kanala prijema poruke.

The present research took an experimental approach to examining strategies of resistance to persuasion. We tested the effects of two strategies (counterarguing and source derogation) and their relation to channel through which a message is received (print, audio and video). The experiment is based on modified experimental paradigm used in one previous research (Cameron et al, 2002) in order to retest their findings and examine the role of communication modality in inoculation. Persuasive message generated statistically significant effects- attitude towards abortion was significantly changed. Both resistance strategies, on the other hand, failed to elicit resistance and measured attitude change wasn't significantly related to communication channel.